O poder da publicidade vai além da sua capacidade de vender e persuadir.O poder singular da publicidade consiste na sua capacidade de construir e manter marcas de sucesso duradouro criando entidades perceptuais que refletem os valores, sonhos e fantasias do consumidor.
A publicidade transforma produtos em marcas mitologizando-os – humanizando-os e dando-lhes identidades precisas, personalidades e sensibilidades que refletem as nossas.
Esta atenção pode ser influenciada por diferentes características que os estímulos possam apresentar e que chegam até às pessoas, tais como:
- o tamanho
- a cor
- a intensidade
- o ruído
- o movimento
- o isolamento
- o enquadramento
- o contraste
- a novidade
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